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年底沖刺,如何尋找廣播廣告贊助大戶?

來源:廣視通廣告 時間:2018-11-23 16:10:55

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廣播廣告傳統客戶的生存業態,也在發生深刻變化。移動被微信干掉了,門店家電被京東干掉了,傳統商貿被淘寶干掉了。我們的長期戰略合作伙伴當年支援過我們,現在他們衰老了,我們需要尋找新的客戶。新的客戶在哪里?就在你的腳下。

 

 

 

如何尋找廣播廣告客戶的大戶,F在很多臺領導都很焦慮,希望出現爆款,企求探得富礦。但是,天上不會掉“餡餅”的!當下一定要考慮,我們該做什么不該做什么。你該關掉什么?應該從哪里止損,減少出血點,延長生命周期,熬過經營嚴冬。

家裝行業是廣播廣告大戶,房價飆升,家裝費用水漲船高,當年普通裝修十多萬元,二三十萬,現在五、六十萬,甚至上百萬也正常。生活水平普遍提高,適度提升家裝費用體現舒適生活,人之常情。所以火爆的家裝市場客觀存在,是廣播廣告可以深耕細挖的行業。

 

 

 

房、汽、金、商依然是廣播廣告主力客戶,我們一定要從人類原始的生活需求去尋找我們的客戶和市場,房產、汽車、金融、商貿依然是廣播廣告主力客戶。瘦死駱駝比馬大,房產商仍是廣播廣告主力客戶;汽車商雖說利潤驟降,但面對車展它無力抵抗;銀行雖然僵化,但它仍然是傳統媒體的“金主”;無論市場怎么低迷和蕭條,各類客戶仍然需要廣播媒體幫它吆喝,因為輪子上的媒體受眾人群相對。我們參與獲利或者我們應該可以獲得的收益。

 

 

旅游成為廣播媒體的“新寵”是連續四年世界一大出境旅游國。廣播媒體適合招攬游客;旅游公司喜歡與廣播合作;主持人帶團出游盡顯光環效應;節目連線豐富節目形態,吸引受眾和客戶關注?梢约藿油ㄓ、保險等客戶增收益。做旅游廣播廣告方面,成都電臺做得很出色,有很多可以借鑒的經驗。廣播媒體做旅游廣告方面,彰顯媒體個性和特質,運用自身優勢和功能,實現社會效益和經濟效益的“雙贏”。

 

 

 

廣播節目應堅持走“知天下事、送舒心曲、解心中憂、管煩惱事、治憂郁心、疏擁堵車”的本土路線,讓廣播節目成為 本土生活的“服務者”,體現其功能特色。

媒體可持續發展的核心是聽眾流、客戶流、廣告流,這是媒體環。媒體要跟著市場走,一定要形成聽眾流客、戶流、廣告流。

 

 

主頻率以政府喉舌為導向,頻率以聽眾市場為導向,與流通市場同步,通過完善的媒體自身的工藝,新品研發和促銷手段,激發活力,搶占市場份額,“融入”與市場供需對應環,成為媒體對應市場“有用”的環節,做市場急需“生活服務運營商”。不要簡單的融自身,要融入市場、融入社會。

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